摘要:

　　国内出版行业发展概况:1、整体来看，我国图书出版发行市场增速呈现逐年放缓趋势;2、细分市场来看，教育出版成长需开辟职教等新领域，大众出版靠品种数和畅销书拉动，专业出版门槛较高;3、从发行渠道看，线下渠道(新华书店、邮政系统、出版社自办发行、民营书店)仍占主体，线上(网店)销售渠道快速发展;4、从竞争格局看，国有出版集团市场份额大，拥有区域市场垄断、品牌、资源优势，民营图书企业机制灵活，成长性好。

　　专题研究:国内外图书出版业成长路径2011年11月25日，国外出版行业发展概况:1、从国别来看，以图书市场总价值计算，美国、德国和日本作为世界前3大图书市场占据了世界50%以上的市场份额，全球最大的10个图书市场占据了世界出版发行业81%的份额;2、从细分市场看，教育出版在全球图书市场都处于较重要的位置，每年教育类图书的销售占全球图书销售的总收入约40%~50%;3、从竞争格局来看，全球前20大出版商中，美国占5席，英国和日本各占3位，德国和加拿大分别占2个席位，荷兰、法国、西班牙、意大利、瑞典各1个，世界出版格局仍以美国和欧洲为主导，日本的集英社、讲谈社、小学馆分别位居第15、16、17位，高等教育出版社是唯一一家进入前40强的中国出版社，韩国熊津出版社和大教出版社排名跃升至29位和30位。

　　全球出版集团发展模式:1、国际出版发行业可分为三种模式:欧洲模式(出版+发行+传媒，以贝塔斯曼、拉加代尔为代表)、美国(专业化+传媒集团)、日本(出版+发行+零售)。2、全球出版传媒集团发展史就是一部并购史。全球出版业排名前20位的几家出版巨头(如励德·爱思唯尔、贝塔斯曼、哈珀·柯林斯等)都是通过不断并购才得以发展壮大的，可以说全球出版传媒集团的发展史就是一个并购史。2、规模经济和产业链协同效应是全球并购潮的主要驱动力。美国排名前20位的培生(Pearson)、蓝登书屋(RandomHouse)、麦格劳·希尔(MeGeawHill)、汤姆逊(Thomson)等大型出版集团占据94%的市场份额，其中排名前7位的出版商占据了75%的市场份额，其余一万多家出版商只占有6%的市场份额。3、传统出版集团具有内容资源优势，通过自建平台或跟谷歌、亚马逊合作等方式布局数字出版。比如哈珀柯林斯出版集团从四方面推进数字出版:一是数字化基础设施建设;

　　二是利用数字图书和资源来开拓新的数字化市场;三是和谷歌、微软、亚马逊等网络伙伴合作;四是开发新的数字产品，进行一些实验性探索。

　　国内出版行业成长路径:1、强化传统出版主业优势和区域主导优势，积极进行跨区域、跨媒介的产业链并购整合，拓展周边泛文化产业业务，打造领先的综合性出版传媒集团;2、依靠自身内容资源和资金优势，积极跟具有机制优势的企业合作，从“版权授权+产品化+平台化+规模化”等多角度切入数字出版产业链，谋求未来新的突破。

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